Автор исследования, специалист Гарвардской школы бизнеса Франческо Джино заявил, что высказывание «правила созданы, чтобы их нарушать» является сутью творчества, как и нечестного поведения. И творчество, и ложь, по сути, связаны с нарушением правил. Джино провел серию экспериментов, допускавших обман и даже поощрявших людей к нему. В опытах использовались нумерологические задания, а также задачи на определение уровня творческого мышления. Последующие эксперименты установили наличие дополнительной взаимосвязи между ложью и творчеством, определив, что участники с более высоким уровнем творческого мышления прибегали к нечестному решению предыдущих заданий.

Специалисты заявили, что, возможно, им удалось установить причину такой высокой популярности обмана в обществе. Поступая нечестно, человек становится более изобретательным, эта изобретательность в свою очередь позволяет придумывать различные оправдания аморальному поведению и заставляет пересекать этические границы. Эксперимент также объясняет, почему люди чаще попадаются на удочку к тем мошенникам, которые используют для обмана более творческие способы.