В ходе эксперимента выяснилось, что личность художника сильно влияла на оценку людей. Люди, которые прочитали об уникальности художника, были лучшего мнения о его произведениях и были готовы заплатить за них высокую цену. При этом для мужчин важен имидж автора, для женщин же сам арт-объект. Участники женского пола оценивали прежде всего качество работы. 

Ученые предполагают, что такие выводы касаются и других отраслей, например, дизайна одежды, обуви, ресторанного бизнеса. То есть имидж дизайнеров и поваров также может влиять на мнение покупателей.